在Shein（希音）这样一个以极速供应链和高视觉导向为核心的平台上，跟卖（Copycatting）确实是令中小卖家头疼的问题。由于Shein的算法极其依赖图片识别和热度推荐，爆款很容易被机器或竞争对手捕捉。
中小商家要突围，不能只靠“防守”，必须在选品差异化、供应链灵活性和视觉护城河这三点上下功夫。
以下是针对Shein平台特点的详细策略：
一、 防守篇：如何提高被跟卖的门槛？
在Shein上完全杜绝跟卖非常困难，但你可以通过增加“复制难度”来劝退跟卖者。
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二、 进攻篇：小商家如何突围？
在Shein上，小商家和大工厂拼价格是死路一条。你的优势在于灵活性和对小众需求的敏锐度。
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三、 特别注意：你是哪种模式？
Shein目前主要有两种模式，策略略有不同：
| 模式 | 特点 | 防跟卖与突围重点 |
|---|---|---|
| 全托管 (Managed) | 商家只供货，平台定价销售。 | 重点：研发能力。 你几乎没有定价权，防跟卖全靠平台审核。突围靠的是你能给平台提供他们稀缺的款式，而不是大路货。 |
| 平台模式 (Marketplace) | 商家自主运营、定价、发货（类似亚马逊）。 | 重点：运营能力。 你需要自己做图、写SEO、做站外引流。通过建立品牌调性（Brand Voice）来防止被卷入低价竞争。 |
总结
小商家在Shein生存的公式是：
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